随着科学技术的发展，各行各业不断在更新技术，推广品牌的技术含量。在外资品牌十面埋伏下的国内卫生巾品牌，有没有占领某一行业制高点的可能呢?

　　一、国内卫生巾品牌生存现状

　　根据中国造纸协会生活用纸委员会的统计显示，2010年全国综合排名前15名的卫生巾/护垫生产厂商的销售额合计约占卫生巾/护垫销售总额的74.9%，行业集中度进一步提升。外资品牌挟品牌与资本优势占领了高端市场和主流渠道，而国内卫生巾厂商大多数采取固守二、三线市场，在某一块区域精工细作，只有小部分实力较强的企业在坚守二三线市场的同时，也逐步向一线市场拓展。但，与洗发水行业如出一辙，外资品牌已经不满足于“高处不胜寒”，不仅疯狂抢占主流渠道中优质终端的陈列面，更竞相攻城略地，将渠道下沉至更广大的二三线市场乃至农村市场。可想而知，国产品牌想偏居一隅也不能过上安稳的日子，越来越大的生存压力将使他们举步维艰!进攻才是最好的防守，但盲目的进攻无异于以卵击石、飞蛾扑火!

　　二、环保卫生巾已是大势所趋

　　国家统计局数据显示，我国14-49岁女性稳定在3.9亿左右，按照此适龄女性平均每次经期5天，每天更换3次进行计算，每年的市场需求量达到648亿片。而卫生巾的制造材料和工艺，决定了卫生巾在使用后很难被降解，给人们的生存环境造成了越来越大的困扰和污染。

　　(一)“卫生巾成新白色污染源”新闻摘录

　　记者从哈市环卫部门了解到，近些年普及的卫生巾频频惹祸。卫生巾堵塞厕所管道;在化粪池内难以腐烂;还有的随粪肥施到菜地后，三五年内很难腐烂风化、降解。哈市环保部门的业内人士称，卫生巾已成为新的环境污染源，研究开发环保型卫生巾已迫在眉睫。

　　目前，哈市日产粪便一千余吨。而哈市环卫部门在清掏公厕时，从粪窖里捞出一车垃圾，有八成是卫生巾。环卫部门的一位清粪工告诉记者，前些年清掏厕所掏出来的是粪便和厕纸。近几年，随着卫生巾的全面普及，清掏公厕时卫生巾占了近八成。以前吸粪车吸粪时吸粪管很少发生堵塞。但现在进行清掏作业时，吸粪管要被卫生巾堵好几次。而以前疏捞公厕时用漏瓢和篾竿就行了，现在为清捞卫生巾，哈市一些公厕的卫生员，专门配置了铁耙子。

　　据哈市周边郊区的菜农讲，清掏的粪便送到农村的田间地头后，卫生巾随粪肥施到菜地，三四年都不腐烂。

　　卫生巾是什么材质做的，能否降解?它对环境危害有多大?有关资料显示，目前我国市场上销售的卫生巾，大多是由棉花及高分子聚合材料制成的。为防渗漏，卫生巾的底层多为一层薄薄的塑料纸，通过自然分解很难。

　　哈市环保部门的专业人员告诉记者，目前，市场上经销的卫生纸是由植物纤维做成，遇水即溶，对环境危害小。而卫生巾为防渗漏，采取缝制或压制手法，结构紧密、质地复杂，由纯棉、纸、人造化纤和塑料等多种材质制成，增加了降解难度。

　　哈市环卫部门也提醒市民，不要随意将卫生巾丢入下水道，以免造成卫生巾堵塞下水道，污染河流和农田。

　　(二)“限塑令”对卫生巾行业的启迪

　　在人们的环保意识日渐提高的今天，如果一种产品影响了人们的正常生活，污染了人们的生存环境，这种产品必将遭到越来越多人的抵制与唾弃。一旦国家主管部门出台了相关限制政策，这样的产品必然得立刻退出主流渠道，游走于灰色地带，龟缩于监督与管理不太到位的市场，最终走向灭亡。

　　针对难降解塑料袋的环境污染问题国家出台的限塑令就是一个很好的例证，在难以降解的一次性方便袋大行其道，使用后堆积如山，造成了严重的白色污染的情况下，国家2008年6月1日起“限塑令”正式实施，自此，在全国范围内禁止生产、销售、使用厚度小于0.025毫米的塑料购物袋;在所有超市、商场、集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度，一律不得免费提供塑料购物袋。现在在商场与超市这些主流渠道难降解塑料袋已经被环保塑料袋和无纺布购物袋所代替，只能暂时立足于监管不到位的农贸市场与乡镇市场。

　　(三)环保卫生巾已是大势所趋

　　卫生巾给广大女性带来了方便，但已经成为了新的白色污染源，这一事实目前还没有受到全社会的足够关注，国家环保部门和社会环保人士还没对消费者进行足够的宣传教育，以至于很多消费者并没有意识到这个问题的严重性。但这只是个时间问题，随着相关部门和人士的重视，宣传教育，消费者环保意识的进一步提高，环保型卫生巾必将成为一个大势所趋的产品。

　　三、抢占行业制高点、做卫生巾行业比亚迪

　　国际卫生巾品牌目前在环保领域还没有大的动作与话语权，这就使得国产卫生巾品牌在环保领域可以像国内汽车可以与国际巨头在电动车领域一样有了站在同一起跑线上赛跑的机会。如果再能如比亚迪一般占领了电动车领域制高点，则更可以有领跑全世界的可能。

　　虽然国内卫生巾企业的设备可以达到国际水平，但卫生巾的最核心原料之一绒毛浆——一种各种卫生用品用作吸收水介质的纸浆，桨板具有适当紧度、突破度和水分，单根纤维的弹性好、吸湿性好，多以针叶木化学浆为主。由于受地理气候和植物生长分布的限制，目前的绒毛浆多要集中在美国、加拿大等北美地区，国内没有厂家进行生产制造，国内卫生巾企业主要依赖进口。这就使得本就没有资本、品牌和渠道优势的国产品牌在生产成本上也毫无竞争优势可言。

　　相关资料显示，山东某国产品牌已在09年以玉米纤维和竹纤维为原料研发出了天然、绿色、环保、可降解，并具有很好的抗菌、抑菌及杀菌作用的卫生巾。而我国是全世界竹资源最丰富的国家，这就从根本上解决了卫生巾核心原材料依赖进口的困境，可以使国产卫生巾品牌重新获得生产成本优势!